|
Блог ведет Бажора Владимир Адимович |
|
продолжение
На чем же делают бизнес в современном мире, если его не делают на производстве?
Стоимость в постиндустриальной экономике
Самое главное в этой лекции, часть первая:
С тех пор, как теория стоимости Маркса перестала, хоть в какой-то степени, адекватно описывать реальные процессы в мире, шла эволюция теорий стоимости. Первая из этих теорий просто затыкала одну щель в теории Рикардо. Маркс понимал, что сводить стоимость к издержкам это глупость, но поскольку это нужно было для обоснования интересов трудящихся, то он это делал. Однако, он делал оговорку, что кроме этой трудовой стоимости есть еще потребительская стоимость.
Затем формирование потребительской стоимости описал экономист Сей. Возникла, так называемая, маржиналистская теория. Она утверждает, что стоимость - это предельная полезность продукта.
У каждого человека свои представления о полезности товара, но все мы на рынке поторговались, и в результате этого процесса определилась предельная полезность - объективация наших субъективных представлений о полезности. Эта объективация и является стоимостью. Продукт стоит на столько, на сколько он полезен, по нашим о том представлениям.
Разницу между этими двумя теориями стоимости иллюстрирует известный анекдот, когда Петька спрашивает: “Василий Иванович, а сколько атомная бомба стоит?” Василий Иванович отвечает: “Наверное, миллион!” “Ах, Василий Иванович, какая ценность к нам в огород летит!”.
Если на вещь затратили миллион, это не значит, что эта вещь на этот же миллион полезна, для тех кто ее получает. Теория Сэя отразила этот момент.
Но вскоре стали понимать, что по жизни часто вроде бы вещь полезная, а вот денег на нее не дают, а дают, скорее, на какую-то вредную вещь. Стало ясно, что все-таки вещь обладает стоимостью не в зависимости от своей полезности, и не от того, как ее оценивает общество, а как ее оценивают люди с деньгами. Тогда возникла так называемая монетаристская теория стоимости, которая утверждает простейшую вещь – цена вещи на рынке и есть ее стоимость. И не надо тут ничего придумывать!
Монетаристская теория была достаточно экстремистским вариантом, и в ход она, в общем-то, не пошла. Предыдущая теория она лучше описывала процессы на рынке.
Через некоторое время стало ясно, что цена на рынке не всегда, действительно, зависит от полезности. Стали думать от чего же она, на самом деле, зависит. Выяснилась очень интересная вещь.
Стоимость есть объективация субъективных представлений о полезности. Но откуда берутся эти самые субъективные представления, которые потом объективируются в стоимость? Оказывается, они зависят не только от свойств вещи, но и от того, как вам ее отпиарили.
Представьте, я вам рассказал, что эта вещь вам полезна – ее полезность в ваших глазах повысилась. Я не рассказал, и Вы даже и не знаете, ценна вам эта вещь или нет.
Например, какое-то снадобье. Зачем я буду есть какое то снадобье? Но тут кто-то сказал, что это панацея от всех болезней – и все стали есть. Поняли полезность. Когда мы одному человеку объяснили, второму объяснили, затем большой массе людей объяснили – у каждого повысилось субъективное представление о полезности, это объективируется по обществу в целом и воплощается в новую стоимость.
Итак, стоимость создается не в сфере производства товара, а в сфере PR. Это основной закон стоимости в постиндустриальной экономике. Стоимость стала больше зависеть от субъективных факторов, чем в экономике индустриальной.
Стоимость, реальная и объективная, создается не в процессе производства. Пока товар производят, еще не понятно – обладает он вообще стоимостью для вас или нет: Вы же не знаете, что там производят. Стоимость формируется в процессе отпиаривания товара, в сфере продаж.
Формирование стоимости любой вещи в процессе продаж имело место и раньше. Но раньше, в условиях всеобщего дефицита продуктов, она играла маленькое значение. В условиях всеобщего избытка товарной продукции, при дешевом тиражировании образца, создание стоимости уже на девяносто, если не больше, процентов, имеет место в сфере пиара.
Если раньше товар был предметом бизнеса, то сегодня он становиться поводом для бизнеса.А самим бизнесом становиться процесс общения, процесс пиара. Он может существовать и делаться вообще без повода, вообще без товара.
Экономика изменилась фундаментально. Изменение ее технологической базы привело к изменению представления о стоимости, изменению сути стоимости.
Стоимость есть квинтэссенция общественных отношений вокруг производства и обмена товаров. Общественные отношения изменились, изменилась и суть стоимости.
Бизнес в контексте постиндустриальной революции
Описанный мною процесс идет. Это не произошло, это происходит. Существует макрогенерация, которая имеет такие представления. Существует такая технологическая база, такой образ жизни. Существует новый экономический уклад. И эта макрогенерация, этот новый уклад потихонечку втягивает в себя ресурсы, опуская старый мир.
Естественно, инерция существования предыдущих макрогенераций, тоже имеет место. С ними связанны определенные общественные интересы. Суть постиндустриальной революции - борьба интересов уходящих индустриальных макрогенераций с интересами восходящих постиндустриальных макрогенераций.
Вот в каком мире мы живем. Вот что мы должны иметь в виду, если хотим адекватно оценивать перспективы своего бизнеса. Они зависят от того, насколько наш бизнес по парадигме, по тем взглядам, которые у нас сформировались, вписывается в эту самую прогрессивную макрогенерацию. Это определяет судьбу нашего бизнеса, его перспективы.
Но есть и другая сторона дела. Борьба старых макрогенераций с новыми по разному протекает в разных местах земли. Эта новая макрогенирация уже появилась в США. Там бизнес в таком направлении - гарантия успеха. Но есть страны, в которых сопротивление прошлого еще очень велико. Там нужно крепко чесать репу и смотреть за ситуацией, что бы не войти в прямую конфронтацию, чтобы не разбиться о железную задницу уходящих индустриальных гигантов.
С одной стороны это - общее описание ситуации, а с другой стороны – вещь абсолютно практическая. Каждый раз, когда мы приступаем к новому делу, нам придется решать этот вопрос. Какие взгляды на будущее нашего бизнеса и его функционирования мы для себя вырабатываем? Решая частные вопросы, мы всегда будем упираться в общие - если не разрешим их заранее.
Я сейчас обращаю Ваше внимание на общие вопросы, которые нам нужно для себя разрешить.
Какой бы бизнес мы сегодня не начали, роль играет не товар, который мы производим, не организация производства и даже не организация нашей фирмы. В конце концов не обязательно, чтобы вообще была эта фирма. Главную роль играет только PR. Именно он создает в стоимости продукта от 95 до 100% процентов. С оставшимся одним процентом какие-то специалисты справятся. Если у нас раскручен хороший пиар, то под него можно потом любой товар подложить.
Так устроена эта реальность. В каждом бизнесе главную роль играет то, насколько мы продвинулись к потенциальному потребителю, насколько убедительно мы ему презентуем свой бизнес и свой товар, насколько убедительно и насколько мощно мы формируем эту самую целевую аудиторию, насколько хорошо мы формируем его посредством приверженцев своему бизнесу.
Сегодня любой бизнес носит, прежде всего, характер социальной, а не производственной организации. Основная организаторская деятельность в современном бизнесе идет не вокруг процесса производства, а вокруг процесса продаж, вокруг процесса потребления. Поэтому создание потребительской кооперации, потребительского общества это гораздо высший бизнес, чем создание любой фабрики. Когда у тебя будет этот потребительский клуб, потребительское сообщество, к тебе директора фабрик сами приползут с протянутой рукой и ящиком товаров, на которую оптовую цену ты будешь назначать уже сам. Вот что является бизнесом в современном мире.
Новые рынки
В современном мире бизнесом является формирование рынков. Ты должен сформировать свой рынок, новый рынок. Тот, кто формирует новый рынок, снимает с него сливки. Он может на этом рынке продавать с очень большой нормой прибыли. А вот тот, кто потом приходит на этот рынок, тот заработает только прожиточный минимум.
Когда прибегает толпа польстившихся на высокие прибыли нового рынка, к этому времени настоящему бизнесу нужно уже уходить с этого рынка и формировать новый.
Хороший бизнес в постиндустриальном мире это формирование новых рынков. Новый рынок – тот, на котором ты еще пока можешь удерживать монополию. Пока ты можешь удерживать – он новый, потом уже нечего на нем делать. Те, которые приходят потом и тоже называют себя бизнесменами, это лохи. У них не бизнес, у них – приработок. Заработают они ровно свой прожиточный минимум.
Закон на рынках, такой же какой в корпорациях. Если ты наемный работник, любого уровня, ты заработаешь только свой прожиточный минимум. На каждом уровне он свой, но в любом случае получать ты будешь не больше, чем ты тратишь. Точнее, не больше чем ты вынужден тратить. Потому что ты можешь тратить сколько угодно по своему произволу, а прожиточный минимум - это то, что ты вынужден тратить.
Так устроена любая экономика. Так же устроен любой рынок. Если ты на нем работаешь, ты зарабатываешь свой прожиточный минимум, на любом устоявшемся рыночке. Постепенно гаечки зажимаются, и прибыли потихонечку снижаются до нуля. А уйти уже никак - нужно бизнес сворачивать. А новый тебе уже не открыть. Так и колупаешься, выживая. Так вот и устроена вся эта экономика.
Инфраструктурный бизнес способен заработать только прожиточный минимум. Даже консультанты имеют свой прожиточный минимум. Просто он у них выше.
Часть вторая, тоже главная.
Бизнес как властная категория
В этом мире больше прожиточного минимума имеют три категории. Первая - пиарщики, вторая - силовики, третья - эмитенты. Три власти.
Власть силовая, власть идеократия, власть денежная. Это три власти в обществе. Между ними всегда идет определенная конкуренция. Есть брамины, есть кшатрии и есть эмитенты. Власть как таковая, как структура, возникает тогда, когда все три этих властных элемента входят в какое-то системное единство, взаимодействие (например: чиновники, объединившиеся в государство). Они между собой делят доходы и друг друга поддерживают. Тот, кто добивается выхода на эти три источника сразу, или сам обладает этими элементами, или возникает союз между теми, кто обладает этими элементами – они формируют некую власть. Ни один из этих элементов в отдельности не может сформировать власть.
Все это работает и на уровне бизнеса. Устойчивый бизнес возникает, когда сливаются три этих элемента. PR-сословие формирует, с одной стороны, стратегию, а с другой - систему отпиаривания товара.
Любой бизнес в конечном счете есть форма власти. Главное - не то, что ты обладаешь финансовой составляющей, а то, что ты обладаешь властью, которая помогает тебе сводить в единство всю твою деятельность – торговлю, производство, социальную организацию…
Мотивация создания любого бизнеса есть власть. Когда кто-то говорит, что он создал бизнес только для того, чтобы подзаработать, что его целью является прибыль, что его мотивом является жадность – он лжет. Жадный никогда не создавал никакого бизнеса. Он просто зарабатывал, прирабатывал, он мог куда-то влезть, чтобы своровать, но в любом случае он не занимался бизнесом.
|
|
|||||||||||
Комментарии
 22:50 | 25.06.2010
Valerii Валерий Стеценко |
Впечатляет четкое определение необходимости создавать свой рынок, а потом опять новый свой рынок. Это на голову опережает все концепции занятия своей ниши на рынке. |
bazhora Владимир Бажора |
мозги переворачивает и ставит на место, правда? |
00:19 | 26.06.2010
sarmat Андрей Качан |
Прекрасно!Володя, браво!!! "Поэтому создание потребительской кооперации, потребительского общества это гораздо высший бизнес, чем создание любой фабрики. Когда у тебя будет этот потребительский клуб, потребительское сообщество, к тебе директора фабрик сами приползут с протянутой рукой и ящиком товаров, на которую оптовую цену ты будешь назначать уже сам. Вот что является бизнесом в современном мире."=do100verno!!! |
bazhora Владимир Бажора |
спасибо, оценка первых лиц проекта для меня особо приятна, значит двигаюсь в плавильном направлении.... |
Valerii Валерий Стеценко |
Значит все-таки получается, что социальная часть проекта важнее в перспективе, да и сейчас, ее коммерческой части, так как именно она создает именно потребительскую кооперацию? |
bazhora Владимир Бажора |
мне кажется, что не помешает параллельно развивать и социальную часть нашего потребительского кооператива, нашей кооперации и коммерческую... ведь у каждого свои "тараканы" в голове и невозможно заранее предусмотреть, что же человека зацепит? |
19:31 | 04.07.2010
svetil07 Светлана Цвигун |
Володя, Школа эффективных лидеров (ШЭЛ) действительно "один из самых информационно насыщенных проектов в Рунете". Поэтому желаю, чтобы Вы извлекли из проекта максимум пользы! |
bazhora Владимир Бажора |
Спасибо, стараюсь... |
svetil07 Светлана Цвигун |
Я тоже когда-то этот сайт просматривала.... |
bazhora Владимир Бажора |
некоторые тексты беру оттуда - так как лучше не напишу... во многом с ними согласен.. |
 07:34 | 16.07.2010
Ellastivka Elena Olefirenko |
Прекрасное исследование.Хотелось бы услышать такого рода разработки в масштабах страны.Кому-то же нужно этим заниматься. |
bazhora Владимир Бажора |
Этим занимается Кабинет Министров. к мистеру Азарову, пожалуйста :) |
Ellastivka Elena Olefirenko |
Редко его вижу. |
Блог ведет Бажора Владимир Адимович© 2010 «Evolline». © 2010 «Do100verno». |
То, чему не учат в школе. |